（中国人购买奢侈品国情分析）中国购买奢侈品的能力

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1、二）消费品牌以外国品牌为主，本土品牌竞争力不足目前，中国奢侈品市场几乎完全由外国品牌主导，国内几乎没有自主品牌能够与之竞争。中国的奢华消费市场呈现出西化的趋势，这与国内缺乏世界级的顶级品牌有关。

2、奢侈品牌行业现状呈现出多样性和复杂性，尤其是在中国市场与西方成熟市场之间存在着显著差异。中国奢侈品市场的独特之处在于消费群体的多元化，以及对于品牌、产地和公众知名度的高关注。

3、研究发现“中国已有部分富裕阶层的消费者，在奢侈品消费上逐渐理性化，向西方成熟消费理念靠拢（Wong & Ahuvia1998）”，表现为在奢侈品消费上的享乐体验多于其象征价值，不再一味追求地位炫耀和虚荣。

4、中国顶级奢侈品消费能力在国际市场上日益受到关注，电子商务的快速发展也为奢侈品消费提供了更多渠道。随着中国经济的快速增长、城镇人口的持续增加以及消费者成熟度的提升，顶级奢侈品消费者数量预计将持续大幅增加。奢侈品消费是一种历史悠久的现象，全球范围内都存在。

5、我国奢侈品的消费现状（一）消费年龄年轻化在国外，奢侈品牌的主要消费群一般在30～40岁年龄段之间，中国奢侈品的消费者年龄层从20多岁的年轻人，到50岁左右的人都有，但20岁～30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力，这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出11倍。

消费升级：随着中国经济的稳步增长和居民收入水平的提升，消费者对高品质和高端产品的需求日益旺盛，奢侈品市场因此得到扩展。品牌认知度增强：国际奢侈品牌通过在中国市场的积极营销和推广活动，不断提升消费者对品牌的认识和接受度。

消费升级：随着中国经济的稳步增长和居民收入水平的提升，国内消费者对奢侈品的市场需求不断攀升。这种消费升级的趋势促使越来越多的消费者转向更高端、价格更高的商品，以追求更高品质的生活和满足精神层面的需求。

中国奢侈品市场增长得益于居民收入水平的显著提升。随着中国经济的稳步增长，人民生活水平得到了显著提高，消费能力也随之增强。中国富人群体的不断壮大是推动奢侈品市场增长的关键因素。经济的快速发展使得中国的高净值人群规模逐年扩大，这直接促进了奢侈品消费的增长。

该原因有消费升级、品牌认知度提高和旅游业的繁荣等。消费升级：随着中国经济的持续发展和居民收入水平的提高，消费者对高品质、高端的产品需求不断增加，奢侈品成为了越来越多人的选择。品牌认知度提高：随着国际品牌在中国的推广和营销，消费者对奢侈品品牌的认知度和认可度不断提高。

消费升级：随着中国经济的持续发展和居民收入水平的提高，消费者对奢侈品的需求不断增加，消费升级的趋势也在推动消费者购买更高端、更昂贵的商品，以追求更高的生活品质和满足自己的精神需求。

虽然中国国内市场仍存在许多问题，如与国外价格差距大、服务水平低、整体购物体验差等。导致国内奢侈品消费低于海外，2016年国内奢侈品购买比例大幅上升。但是这一增长并没有抵消中国游客海外消费减少带来的损失。

在中国，购买奢侈品的消费者群体多样，其中包括：富裕的二代群体：他们可能来自富裕家庭，拥有较为充裕的经济来源，不论是通过家庭遗产还是家庭支持，他们通常不需要为生计担忧，因而有能力购买奢侈品。

无生活压力的人。比如二代们（不管家庭到底富不富，有王思聪也有啃老族），各种辣妈家庭主妇们（不光是阔太，很多一般家庭的家庭主妇有点钱也喜欢买包），总之是家庭内部仰仗其他家庭成员收入，不需要承担或者感受不到生活压力的人。

普华永道的分析师岳峥指出，中国的奢侈品消费和国外相比有显著不同：在中国购买奢侈品的大部分是35岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40-70岁的中年人和老年人；而另外一则调查显示：与很多人想像的不同，中国奢侈品消费的主力军实际必须包括中产阶层。

中国的奢侈性消费幅度呈现逐年增长的状态。随着中国经济的持续高速发展和人均收入水平的提高，越来越多的人有能力购买奢侈品。财富的积累使得人们对高品质生活和彰显身份地位的需求逐渐增强。社会进步和全球化进程的加快使西方消费观念传入中国，对奢侈品的认识和接受程度不断提高。

奢侈品消费在中国呈现出上升趋势。最新的MDZ（MagicDataZone）数据表明，线下渠道在中国奢侈品购买中的比重从上一年的32%显著增长至59%。国内市场已经逐渐成为奢侈品消费的核心领域。

上升状态。根据采购网搜显示，MDZ（MagicDataZone）的数据显示，国内线下渠道购买比例从上年的32%上升到59%，境内市场成奢侈品消费的主战场。

一）消费年龄层年轻化中国奢侈品消费者的年龄层涵盖了从20多岁的年轻人到50岁左右的人群，其中20至30岁的年轻人成为市场的主力。根据2007年对中国城市青年的调查，超过60%的年轻人认同“人生及时行乐”的观念，并愿意购买奢侈品。这一趋势表明，中国奢侈品消费呈现年轻化特征。

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