2024奢侈品品牌行业报告，奢侈品行业规模

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1、疫情后，世界奢侈品行业主要出现了以下变化：本土消费大幅增加、消费者代际更迭、线上经济增长、销售链生态系统变革以及品牌角色转变，这些成为奢侈品行业的新常态。预计到2025年，中国奢侈品市场可能达到全球总额的50%左右。虽然本土消费会有所提升，但游客消费的反弹预计更为强劲。

2、当前奢侈品消费，主要有三个新常态：（1）疫情对于奢侈品行业更大的洗牌，不是销量的增减，而是模式的改变，比如线上经济的增强，以及品牌公司之前的以产品为中心向以互动为中心的转变。这是一种由全民意识转变倒逼形成的行业变革。

3、与此同时，全球奢侈品市场在2020年整体下跌了23%，而中国内地市场的占比从2019年的11%增长到了2020年的约20%。在市场增长中，线上渠道扮演了重要角色。2020年，线上奢侈品销售额同比增长约150%，占据了23%的市场份额。其中，美妆和国内免税消费是推动线上增长的主要因素。

4、随着中国经济的不断增长和居民生活水平的提升，国内奢侈品行业迅猛发展。 2015至2019年，中国消费者在全球范围内的奢侈品消费规模呈现增长态势，2020年因疫情冲击而下降，预计2025年将恢复并达到1500-1800亿欧元。

5、贝恩报告显示，2020年中国奢侈品消费者境内消费占到了全球奢侈品消费的70%到75%，创下新高。许多品牌在中国市场都出现了两位数甚至三位数的增长。

6、中国经济的持续增长和居民生活水平的提高，推动了国内奢侈品市场的快速发展。从2015年至2019年，中国消费者在全球奢侈品消费市场上的规模持续扩大，2020年受疫情影响有所下降，但预计到2025年将恢复并增长至1500至1800亿欧元。

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