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• 1、奢侈品在中国市场的发展

奢侈品在中国市场的发展

中国经济的持续增长和居民生活水平的提高，推动了国内奢侈品市场的快速发展。 从2015年至2019年，中国消费者在全球奢侈品消费市场上的规模持续扩大，2020年受疫情影响有所下降，但预计到2025年将恢复并增长至1500至1800亿欧元。

近年来，随着全球经济的不断发展，奢侈品行业迎来了蓬勃的发展。各大奢侈品牌纷纷加大对中国市场的开发力度，同时，消费者的消费观念也在不断演变，追求个性、品质已经成为了时尚潮流的代名词。首先，奢侈品市场在全球整体市场中的份额逐年攀升。

2020年，全球奢侈品行业遭受重创，个人奢侈品市场出现10年来首次规模下降，退回至2014年的水平。贝恩公司初步预计，全球市场规模将由2019年的2810亿欧元缩减至约2170亿欧元。

——发展趋势：中国奢侈品市场的持续增长全球经济增长放缓和不确定性加剧，为奢侈品行业带来了挑战。然而，中国的奢侈品市场正展现出稳定的增长势头，尤其是在本土消费和在线购物方面的接受度不断提升。

2020年初，中国的奢侈品市场受到了疫情的影响，但很快实现了强劲的反弹。根据贝恩公司的数据，2020年中国境内奢侈品销售额同比增长约48%，达到了3460亿元人民币。 与此同时，全球奢侈品市场在2020年整体下跌了23%，而中国内地市场的占比从2019年的11%增长到了2020年的约20%。

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